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the bottles of Miraval and Fleur de Miraval Champagne

Fleur de Miraval. Ecco perché l'etichetta di Brad Pitt funziona.

Una buona abitudine, quando si cerca di costruire un progetto di successo, ma non originale nel suo territorio, è migliorarne il lato artistico e, quando possibile, valorizzarne una parte speciale, rendere esclusivo il progetto.

I Brangelina sembrano aver compreso questa sorta di pragmatico dispositivo stilistico, questa regola, e l'hanno applicata alla loro produzione di vino maison, in Provenza e nelle regioni della Champagne.

Dimentichiamoci per un attimo i vini prodotti, e concentriamoci sugli aspetti di marketing e comunicazione. Ora diamo un'occhiata Miravale, l'azienda vinicola che i due attori possiedono in Provenza e che gestiscono tramite la famiglia Perrin.

Il sito di Miraval

La narrazione degli elementi che descrivono il vino si sviluppa attraverso un video molto breve, ma ricco di valore e narrazione. La narrazione non è tradizionale o scontata, non parla degli stessi vecchi aspetti, come la denominazione, l'uva, l'esposizione al sole, il suolo e così via. In questo video troviamo una narrazione estrema, sia testuale che visiva, delle caratteristiche fondamentali.

Così il suolo è descritto dalle immagini della frammentazione di un quarzo, un quarzo rosa – chi ha a cuore le reali caratteristiche geologiche del suolo provenzale – l'esposizione solare si trasforma in una sorta di musa, la personificazione della luce. La narrazione della passione per il lavoro, è raccontata dalla storia della cantina, un tempo studio di registrazione. I testi sono pochissimi, ma le immagini sono numerose, estremamente sofisticate e pulite. Il sito web è probabilmente incompleto, ma proprio per questo potrebbe essere un precursore di ciò che stiamo per analizzare.

La bottiglia di Miraval

La forma di questa bottiglia può essere apprezzata o meno, ma di sicuro spicca. L'esclusiva stampa con il nome del brand in rilievo sul fondo della bottiglia, la trasparenza ad esaltare il colore rosé - secondo la tradizione provenzale -, l'etichetta minimalista con gli elementi dorati ad impreziosirlo, e il tappo che richiama l'oro .

Il lavoro di narrazione e celebrazione del brand non è ancora terminato. Insieme al Miraval troviamo anche il Musa de Miraval, un'edizione speciale per ogni annata, con vetro satinato e strutturato, e ovviamente un prezzo super premium.

La linea si conclude con il White Miraval e lo Studio. Lo Studio ha una bottiglia diversa, geometricamente parlando, ma ha lo stesso colore.

Lo Champagne di Brad e Angelina

Ora diamo un'occhiata allo Champagne, il marchio del distributore Fleur de Miraval Rosé, la cui produzione è stata curata dalla Maison Péters. Il vino “nasce dopo cinque anni di duro lavoro, ricerca e degustazioni, condotte con la massima segretezza”, come racconta Rodolphe Péters, capo dell'azienda vinicola di Mesnil-sur-Oger. Questa affermazione suona come se fosse stata fabbricata intenzionalmente per aggiungere più valore al valore. È una coincidenza? Diamogli il beneficio del dubbio.

Tuttavia, grazie alle sue qualità da un lato, e grazie alla sua narrativa dall'altro, il Champagne di Brad Pitt e Angelina Jolie ha guadagnato 95 punti da Andreas Larsson. Non vogliamo essere maliziosi, chiedendoci se la valutazione è reale o preferenziale. Inoltre, sappiamo benissimo che è fondamentale che vini di così alto livello ottengano premi e riconoscimenti.

Per il private label Champagne Rosé, l'ex coppia di Hollywood ha scelto una base composta da 75% Chardonnay e 25% Pinot Nero. Trenta mesi sui lieviti e un prezzo di 340€.

Bottiglia di Champagne Fleur de Miraval

Etichetta minimalista con tutti gli elementi di pregio perfettamente posizionati. Pochi fronzoli e fantasie, in armonia con le etichette dello Champagne e un'ispirazione moderna. Segna quasi la sua superiorità grazie a un approccio semplice: questo è Champagne, ed è Miraval, va da sé, non c'è bisogno di aggiungere nulla. Per certi versi l'etichetta ricorda un incrocio tra Ruinart e Taittinger Comtes de Champagne.

Il logo è fine e intrigante: carta patinata rosa, lamina esterna in rosa dorato e scritte in rilievo realizzate con gel UV. Il bicchiere è una classica bottiglia di Champagne, con tappo nero con il logo dell'etichetta. Nel complesso, la sua semplicità non pregiudica l'eleganza e l'individualità della bottiglia.

Fondamentalmente, il vino e lo Champagne di Brad Pitt e Angelina Jolie non prendersela comoda.

Tralasciando gli eufemismi, nulla è lasciato al caso, ogni dettaglio è perfettamente concepito dall'agenzia che li guida e li consiglia, in materia di marketing, design, comunicazione e vendita. Miraval incarna gli oneri e gli onori che derivano da nomi così famosi. Certo, è facile pensare che l'approvazione avrebbe potuto essere concessa – almeno da parte dei consumatori – ma non dimentichiamo che le critiche avrebbero potuto essere spietate.

Perché non è successo? Perché, pur realizzando il loro vino a marchio del distributore, i due attori hanno curato ogni minimo dettaglio e non hanno commesso l'errore di imitare qualcosa che è già stato prodotto o di imitare altri marchi di successo.

In conclusione, se vuoi creare qualcosa, fallo bene o non farlo affatto.

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