Una buona abitudine, quando si cerca di costruire un progetto di successo, ma non originale nel suo territorio, è migliorarne il lato artistico e, quando possibile, valorizzarne una parte speciale, rendere esclusivo il progetto.
I Brangelina sembrano aver compreso questa sorta di pragmatico dispositivo stilistico, questa regola, e l'hanno applicata alla loro produzione di vino maison, in Provenza e nelle regioni della Champagne.
Dimentichiamoci per un attimo i vini prodotti, e concentriamoci sugli aspetti di marketing e comunicazione. Ora diamo un'occhiata Miravale, l'azienda vinicola che i due attori possiedono in Provenza e che gestiscono tramite la famiglia Perrin.
Il sito di Miraval
La narrazione degli elementi che descrivono il vino si sviluppa attraverso un video molto breve, ma ricco di valore e narrazione. La narrazione non è tradizionale o scontata, non parla degli stessi vecchi aspetti, come la denominazione, l'uva, l'esposizione al sole, il suolo e così via. In questo video troviamo una narrazione estrema, sia testuale che visiva, delle caratteristiche fondamentali.
Così il suolo è descritto dalle immagini della frammentazione di un quarzo, un quarzo rosa – chi ha a cuore le reali caratteristiche geologiche del suolo provenzale – l'esposizione solare si trasforma in una sorta di musa, la personificazione della luce. La narrazione della passione per il lavoro, è raccontata dalla storia della cantina, un tempo studio di registrazione. I testi sono pochissimi, ma le immagini sono numerose, estremamente sofisticate e pulite. Il sito web è probabilmente incompleto, ma proprio per questo potrebbe essere un precursore di ciò che stiamo per analizzare.
La bottiglia di Miraval
La forma di questa bottiglia può essere apprezzata o meno, ma di sicuro spicca. L'esclusiva stampa con il nome del brand in rilievo sul fondo della bottiglia, la trasparenza ad esaltare il colore rosé - secondo la tradizione provenzale -, l'etichetta minimalista con gli elementi dorati ad impreziosirlo, e il tappo che richiama l'oro .
Il lavoro di narrazione e celebrazione del brand non è ancora terminato. Insieme al Miraval troviamo anche il Musa de Miraval, un'edizione speciale per ogni annata, con vetro satinato e strutturato, e ovviamente un prezzo super premium.
La linea si conclude con il White Miraval e lo Studio. Lo Studio ha una bottiglia diversa, geometricamente parlando, ma ha lo stesso colore.
Lo Champagne di Brad e Angelina
Ora diamo un'occhiata allo Champagne, il marchio del distributore Fleur de Miraval Rosé, la cui produzione è stata curata dalla Maison Péters. Il vino “nasce dopo cinque anni di duro lavoro, ricerca e degustazioni, condotte con la massima segretezza”, come racconta Rodolphe Péters, capo dell'azienda vinicola di Mesnil-sur-Oger. Questa affermazione suona come se fosse stata fabbricata intenzionalmente per aggiungere più valore al valore. È una coincidenza? Diamogli il beneficio del dubbio.
Tuttavia, grazie alle sue qualità da un lato, e grazie alla sua narrativa dall'altro, il Champagne di Brad Pitt e Angelina Jolie ha guadagnato 95 punti da Andreas Larsson. Non vogliamo essere maliziosi, chiedendoci se la valutazione è reale o preferenziale. Inoltre, sappiamo benissimo che è fondamentale che vini di così alto livello ottengano premi e riconoscimenti.
Per il private label Champagne Rosé, l'ex coppia di Hollywood ha scelto una base composta da 75% Chardonnay e 25% Pinot Nero. Trenta mesi sui lieviti e un prezzo di 340€.
Bottiglia di Champagne Fleur de Miraval
Etichetta minimalista con tutti gli elementi di pregio perfettamente posizionati. Pochi fronzoli e fantasie, in armonia con le etichette dello Champagne e un'ispirazione moderna. Segna quasi la sua superiorità grazie a un approccio semplice: questo è Champagne, ed è Miraval, va da sé, non c'è bisogno di aggiungere nulla. Per certi versi l'etichetta ricorda un incrocio tra Ruinart e Taittinger Comtes de Champagne.
Il logo è fine e intrigante: carta patinata rosa, lamina esterna in rosa dorato e scritte in rilievo realizzate con gel UV. Il bicchiere è una classica bottiglia di Champagne, con tappo nero con il logo dell'etichetta. Nel complesso, la sua semplicità non pregiudica l'eleganza e l'individualità della bottiglia.
Fondamentalmente, il vino e lo Champagne di Brad Pitt e Angelina Jolie non prendersela comoda.
Tralasciando gli eufemismi, nulla è lasciato al caso, ogni dettaglio è perfettamente concepito dall'agenzia che li guida e li consiglia, in materia di marketing, design, comunicazione e vendita. Miraval incarna gli oneri e gli onori che derivano da nomi così famosi. Certo, è facile pensare che l'approvazione avrebbe potuto essere concessa – almeno da parte dei consumatori – ma non dimentichiamo che le critiche avrebbero potuto essere spietate.
Perché non è successo? Perché, pur realizzando il loro vino a marchio del distributore, i due attori hanno curato ogni minimo dettaglio e non hanno commesso l'errore di imitare qualcosa che è già stato prodotto o di imitare altri marchi di successo.
In conclusione, se vuoi creare qualcosa, fallo bene o non farlo affatto.
